Разработка интернет-стратегии

Стратегия представляет собой комплексное решение, реализация которого сделает возможным эффективное использование возможностей Интернет в бизнесе компаний. При этом мы не ограничиваемся «общими словами» относительно направлений деятельности компании в области маркетинга, но и разрабатываем конкретный комплекс мероприятий, механизм, который позволит нашим клиентам эффективно добиваться собственных целей.

Стратегия может раскрывать все или определенную часть вопросов из нижеприведенного списка. В тоже время этими вопросами данный консалтинговый пакет не ограничивается – мы разработаем интернет-стратегию в соответствии с конкретными задачами Вашей компании, спецификой Вашей отрасли и особенностями целевых аудиторий.

1. Ваш рынок в интернете: потребители, конкуренты, другие целевые аудитории (отраслевой обзор)

Данный блок работ позволит:

• определить степень присутствия и оптимальные формы воздействия на целевые группы
• качественно и количественно оценить активность конкурентов в отраслевом сегменте интернет-рынка, перенять их позитивный опыт и учесть ошибки и недостатки, выработать стратегию конкурентной борьбы
• выявить возможные варианты синергии и партнерства в интернет-пространстве

2. Стратегическое планирование проекта:

• Стратегическое позиционирование в сети
• Выбор бизнес-модели
• Определение критериев эффективности проекта
• План маркетинговых мероприятий в Интернете

3. Определение путей развития сайта/системы сайтов компании:

• Экспресс-анализ сайта компании и разработка рекомендаций по его модификации
• Возможность извлечения доходов от сайта проекта и имеющиеся ограничения; использование бесплатных сервисов/ триггеров.
• Оценка стоимости доработки и поддержки сайта
• Политика по дифференциации потоков посетителей в зависимости от типа маркетинговой активности. Интеграция полученных данных в общую систему учета эффективности проекта

4. Стратегия продвижения проекта:

Стратегия продвижения разрабатывается отдельно для всех важнейших целевых аудиторий и учитывает все требования к позиционированию компании в интернете.

Решаются следующие конкретные задачи:

• Анализ коммуникационного поля проекта – определение наиболее эффективных каналов продвижения (в т.ч. интернет-реклама, PR и т.д.); разработка сценариев использования «целевых» методов и каналов, оценка необходимых ресурсов
• One-to-one marketing (работа в сообществах, конференциях, досках объявлений, личная переписка и т.д.)
• Партнерские программы
• Direct-marketing
• Анализ возможностей использования других методов продвижения (промо-игры, Virus-marketing, Event-marketing и т.д.)
• Разработка критериев эффективности рекламных мероприятий

5. Работа с аудиторией проекта и сайта:

• Выработка критериев успеха по работе с аудиторией
• Разработка программы сбора информации о пользователях, программа по использованию данной информации
• Сбор информации о мнении пользователей о предоставляемом сервисе, обработка и использование полученной информации
• Возможности построения сообщества в рамках сайтов (клубная система, иерархия пользователей, рейтинг пользователей, каталог пользователей, средства коммуникации между пользователями и т.д.). Внедрение собственных агентов внутрь сообщества. Мифы, легенды, обычаи, традиции и т.д.
• Программы по стимуляции пользователей
• Анализ и рекомендации по программе поддержки пользователей
• Оценка стоимости и рекомендации по фактической реализации программы по работе с пользователями

6. Организация проекта:

• План-график работ по реализации стратегии 
• Определение оптимальной формы управления интернет-активностью (подчинение, штатное расписание, формы и регламенты взаимодействия с другими подразделениями, отчетность)
• Описания вакансий ключевых сотрудников, отвечающих за реализацию интернет-стратегии

Наряду с разработкой общей интернет-стратегии мы предлагаем Вам и специализированные пакеты, направленные на эффективное решение конкретных задач компании:

• Интернет как канал продаж
• Интернет как инструмент коммуникации с потребителями и сбора информации о целевых аудиториях
• Стратегия развития интернет-СМИ

После разработки и согласования стратегии мы можем перейти к конкретным шагам, связанным с реализацией интернет-стратегии.

Нужно разработать интернет-стратегию? Пишите!

Форма заказа услуг