Первый этап исследовательского пакета IndustryView. Необходим в следующих ситуациях: - Принятие принципиального решения о необходимости и интенсивности продвижения компании в сети интернет (включая обоснование различных проектов и интернет-стратегии):
Оценка степени присутствия целевых аудиторий компании в интернете и интереса интернет-аудитории к сфере деятельности и продукции компании.
Необходимая степень рекламного и информационного присутствия в интернете (интенсивность воздействия). Определение эффективных бюджетов на продвижение в интернете и их обоснование.
- Разработка плана продвижения компании в интернете:
Сегментация потенциальных клиентов по типу их интереса к тематике компании (какие аспекты темы вызывают наибольший интерес у разных групп потребителей)
Определение наиболее эффективных методов и форм рекламного воздействия в интернете
Определение конкретных каналов продвижения (сайты и группы сайтов, в т.ч. не связанные со сферой деятельности компании непосредственно [«где бывают наши потребители»]).
Задачи исследования: - Обзор присутствия отрасли в интернете : целевые аудитории, представленность компаний в интернете и т.д.
- Характеристика целевых аудиторий компании-Заказчика и других компаний отрасли в сети Интернет: портрет аудитории, активность посещения, тематические предпочтения и типы посещаемых сайтов, поведенческие характеристики.
- Анализ информационных потребностей и предпочтений интернет-аудитории в отношении продукции и услуг компании; выделение групп интересов пользователей интернета, подходы к сегментации аудитории; анализ предполагаемых тематических интересов пользователей, интересующихся информацией о продукции и услугах компании.
- Анализ аудитории сайтов отрасли, выделение типичных черт аудитории этих сайтов, ее отличие от структуры аудитории Рунета в целом.
- Разработка рекомендаций по проведению рекламных кампаний в интернете (выбор рекламных площадок, рекомендации по подаче рекламной информации и др.).
- Анализ опыта онлайн-рекламы компаний отрасли (когда возможно)
- Анализ пересечения аудиторий сайтов отрасли и тематических проектов с другими ресурсами Рунета («Какие еще ресурсы посещает наша аудитория?»); данный блок исследования представляет собой анализ данных, предоставляемых системой интернет-статистики SpyLOG .
Кроме того, заказчику может быть предоставлена общая информация об отношении пользователей интернет к онлайн-рекламе и интернет-маркетингу, сравнительная информация о стоимости и эффективности продвижения в интернет и в традиционных promotion -каналах. Методы исследования/ исследовательские подходы: - Анализ целевых аудиторий компании и их присутствия в сети интернет (анализ ранее проведенных маркетинговых и социологических исследований, исследований интернет-аудитории)
- Анализ типов запрашиваемой пользователями информации об услугах, предоставляемых компанией.
- Анализ опыта ведущих компаний отрасли (benchmarking)
- Анализ аудиторий тематических рассылок (социально-демографический портрет, тематические предпочтения и интересы пользователей)
- Анализ пересечения аудиторий сайтов компаний отрасли и других сайтов («Какие еще сайты посещают пользователи нашего сайта и сайтов других компаний той же отрасли»).
Заполните бриф на проведение работ в области исследований и консалтинга и пришлите нам
|
 |
Форма заказа услуг
Поля, отмеченные знаком "*", являются обязательными для заполнения.
|
