Третий этап исследовательского пакета IndustryView. Его цель которого - описать спектр возможных каналов и методов продвижения. В данном исследовании мы исходим из следующих посылок:
Возможности интернета в маркетинговой политике компаний отнюдь не исчерпываются стандартными (хотя и необходимыми) ходами – созданием современного корпоративного сайта и размещением онлайн-рекламы. Эффективное присутствие в интернете возможно только тогда, когда компания грамотно использует все элементы коммуникационного поля отрасли – совокупности инструментов информационного воздействия на целевые аудитории, прямо или косвенно формирующих имидж компании и влияющих на все составляющие ее бизнеса. Продуманное использование элементов коммуникационного поля, что немаловажно, позволяет оптимизировать затраты на продвижение в сети Интернет и добиться устойчивого эффекта с точки зрения имиджа и репутации фирмы.
Подчеркнем, что максимального эффекта можно добиться при комбинации всех этих элементов – естественно, с учетом специфики отрасли, бизнес-задач и стратегии самой компании.
По результатам анализа вы получаете своего рода справочник: где можно размещаться, каковы форматы размещения, стоимость и порог входа, предварительная оценка эффективности, активность конкурентов на данном ресурсе, рекомендации относительно присутствия вашей компании в данном канале (надо ли присутстововать вообще и если да - то в каких формах и объемах). 1. Подробный перечень и краткая характеристика интернет-ресурсов, составляющих коммуникационное поле вашей компании в интернете, в т.ч.: - корпоративные, продуктовые, отраслевые и промо-сайты компаний-участников отрасли, доменные имена
- поисковые системы, общие и специализированные рейтинги и каталоги
- отраслевые и специализированные ресурсы, торговые площадки и доски объявлений
- профессиональные сообщества в сети, тематические форумы/конференции
- непрофильные сайты, посещаемые представителями целевой аудитории
- e-mail маркетинг и тематические рассылки
- партнерские программы
- отраслевые баннерные сети
- интернет-реклама: имиджевая реклама, стимулирование продаж, «раскрутка» ресурса
- PR в интернете, специальные промо- и маркетинговые акции, спонсорство и т.д.
- Интернет в оффлайн-коммуникациях компании
2. Оценка популярности и «нужности» для заказчика выделенных каналов продвижения продукции компании 3. Предоставление рекомендаций по выбору ресурсов, приоритетных для продвижения брэнда компании-Заказчика и ее продукции и услуг 4. Детальный анализ возможных форм (сценариев) использования признанных приоритетными ресурсов для продвижения компании и ее продукции в Интернете Заполните бриф на проведение работ в области исследований и консалтинга и пришлите нам
|
 |
Форма заказа услуг
Поля, отмеченные знаком "*", являются обязательными для заполнения.
|
