 |
Дата:
13.05.2010
Самая популярная система веб-аналитики на сайтах крупнейших российских рекламодателей - Google Analytics. К такому выводу пришли специалисты агентства инновационного маркетинга Promo Interactive. В ходе проведённого исследования были проверены более 400 сайтов.
|
|
|
|
|
На половине сайтов крупнейших российских рекламодателей и их брендов
установлена система веб-статистики Google Analytics. Однако лишь каждый
десятый сайт из использующих систему настраивает код для полноценного
сбора данных. Такие данные содержатся в исследовании, проведённом
специалистами агентства Promo
Interactive.
Тщательному изучению подверглись 424 сайта, принадлежащих компаниям,
входящим в список ста крупнейших российских рекламодателей в 2009 году
по версии AdIndex, а также их брендам и рекламным кампаниям этих
брендов. На половине (218) проанализированных сайтах обнаружен
установленный код Google Analytics (189 – в современной версии и 29 - в
устаревшей версии Urchin).
Для сравнения: российские системы веб-статистики, несмотря на то, что
используются довольно давно, встречаются гораздо реже. Общая картина
выглядит так (доли округлены до целых процентов, учитывая погрешность
методики сканирования):
Google Analytics - 51% сайтов
LiveInternet - 13% сайтов
Rambler's Top 100 - 12% сайтов
Spylog - 10% сайтов
Яндекс.Метрика - 5% сайтов
Top.Mail.ru - 4% сайтов
Hotlog - 4% сайтов.
Однако, как показало исследование, специалисты компаний не умеют
пользоваться установленной системой Google Analytics. «Так,
например, эта система по умолчанию распознает поисковые системы
«Яндекса» и «Рамблера», а трафик с других российских поисковиков
(например, с существенных по доле трафика Mail.ru и QIP) считает как
обычные ссылки, что понижает точность анализа данных, -
комментирует руководитель направления веб-аналитики Promo Interactive Александр
Гагин - Чтобы этого не происходило, в коде вызова счетчика
нужно использовать функцию addOrganic, учитывающую дополнительные
поисковые машины. Однако лишь 12 из проанализированных сайтов делали
это, то есть всего 5,5% из использующих Google Analytics сайтов!».
Не лучше обстоит ситуация и с другими возможностями Google Analytics.
Например, существует возможность учитывать действия пользователя, не
связанные с загрузкой новых страниц на сайте: загрузки файлов, переходы
на внешние сайты, раскрытие подробностей по новостям внутри страниц и
так далее. Лишь 9 из проверенных сайтов использовали эту возможность.
«Внешний анализ сайтов не позволяет, конечно, полностью оценить
качество использования веб-аналитики, - добавляет Александр. - В коде
страниц не видны внутренние настройки: отбрасываются ли визиты из
собственного офиса, определены ли цели сайта и конверсии в них. Не
видно, учитываются ли транзакции электронной коммерции. Кроме того,
примерно каждый шестой сайт рекламодателя – одностраничный: 69
проанализированных сайтов состояли из одной веб-страницы, а вся их
внутренняя логика была реализована в мультимедийном формате Macromedia
Flash, поэтому сложно было распознать, какие функции Google Analytics
там используются».
В целом видно, что Google Analytics используется активно. Однако в
подавляющем большинстве случаев - некомпетентно. Между тем,
веб-аналитика - важнейший инструмент для маркетолога, занимающегося
интернетом. Современные инструменты, позволяющие определять цели сайта и
эффективность достижения их для различных видов используемой рекламы,
дают более четкую картину привлечения аудитории на сайт. А значит –
можно эффективнее тратить рекламный бюджет.
Как правильно и во всю мощь использовать Google Analytics, чем ещё может
быть полезна система, - всему этому можно научиться на семинаре «Google Analytics
для маркетологов», который пройдет 20 мая в Москве.
Подробнее о семинаре можно узнать на сайте http://seminar.promo.ru/google.
Здесь же можно оставить и заявку на участие.
Другие новости... 
|
